企业愿景宣传片赏析

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作者:fisherman网址:http://www.yijingfilm.com

擅长利用企业宣传片影视力量的人很多,而乔布斯是其中最经典的一个。

大家都知道,乔布斯创建了苹果公司,但后来却被苹果公司“抛弃”了,结果在苹果公司经营不善,需要寻求找合作伙伴的时候,又与乔布斯走在了一起。乔布斯认为,苹果公司是他一手创建的,是他的孩子,自己一定要回来挽救这个公司。

有人质疑他是为钱回来的,但显然不是。因为当时他在苹果的收入还远不及迪士尼的收入。他在迪士尼有7%的股份,同时他在离开苹果的那段时间又创办了皮克斯。

乔布斯回来后,面对的是亏损几亿美金的现状。他思来想去,最后把解决的办法利用影视的力量带动苹果的发展上。

他给著名导演克劳打电话,告诉他:我需要你的帮助。克劳士美国广告界广告视频的鼻祖,请他无疑是最合适的选择。克劳问:“想让我帮你做什么,想达到什么样的效果?”乔布斯回答:“我需要给苹果带来勇气和愿景”

乔布斯的意思,其实就说,现在的苹果出于亏损状态,之所以“虚弱”是因为苹果公司没有勇气,没有愿景,他希望通过一个东西激发苹果的勇气,同时描绘出一个愿景,带领苹果和大家走下去。

于是他们创作了一个类似愿景篇的小短片,后来这被称为广告界中最牛的愿景篇。




文案:他们特立独行,他们桀骜不驯,他们惹是生非,他们格格不入,他们用与众不同的眼光看待事物,他们不喜欢墨守成规,也不愿意安于现状,你可以认同他们,反对他们,颂扬他们或者是诋毁他们,但惟独不能模式他们,因为他们改变了寻常的事物,他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子,但是他们确是我们眼中的天才。

因为只有那些疯狂到自以为能改变世界的人,才能真正的改变世界。


在《Think Different》中,苹果将自己与特立独行的知名人物相关联,包括爱因斯坦、约翰·列侬、鲍勃·迪伦、甘地、毕加索、希区柯克等。

视频一一闪现这些不与平庸为伍的“疯子”精彩的一瞬间,最后凝练成苹果新主张——Think different。

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苹果试图通过这支视频向外界重新定义自身形象,这也是乔布斯那句“活着就是要改变世界”的名言,最早的萌芽。

事实证明,这支伟大的视频及时将苹果带离死局,为乔布斯重整团队,调整业务领域赢得了时间。从这个视频开始,苹果和乔布斯高度捆绑在一起,改变世界的梦想不断传达给人们。

1998全年,苹果实现了3.09亿美元的赢利。最终,苹果走对了路,陆续做出了iPod,iPhone和iPad等堪称“疯狂”的划时代产品。

可见一部优秀的企业愿景除了能振奋企业内容员工的士气和信心,也能为自己的品牌做更多的价值输出。在市场中更容易得到消费者的信赖。

一镜影视 网站底图.jpg





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