2018年八大温情广告宣传片

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来源:2018年八大温情广告

近年来,影视广告市场百花齐放,随着人们的审美提升,受众已不再追求广告的硬核功能宣传。治愈系广告越来越多地出现在人们的视野中,各大品牌都开始走起温情路线。比起商业化的营销,治愈系广告更像是在诉说一段温情故事,无论是百度外卖的《人生不过7600多顿饭》,还是999感冒灵的《健康本该如此》,都让我们在快节奏的时空里找到平静、温暖的归属感。


一、方太《送别》

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小时候总想离家去寻找幸福,长大啦才知道最幸福的地方就是家。随着年龄的增长和现实生活的压力,每一次的回家都成了最幸福的期待,每一次的送别都成了思恋的开始。家中父母的牵挂着你的一日三餐,在外忙碌的你还念着家里的味道。

长亭外古道边,芳草碧连天柔美的吉他声中,娴静淡雅的女声唱起,画面如卷轴般缓缓铺开,通过木架桥、码头、机场等6个场景将思乡的心事娓娓道来,明月千里共家位,爱若无缺事事圆。

方太在中秋之际推出了这样一册真是又真情的广告,他也承接了20186月方太提出的新时代的家庭幸福观用离别诠释了别样的团圆,如此真情的情感营销,远在他乡的你被感动了吗?


二、百度外卖《人生不过76000多顿饭》

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人生不过76000顿饭酸甜苦辣每顿饭都是滋味

如果活到70岁,你可能与200万人擦肩而过,迎接过25000多次清晨和黄昏。当然也吃过76000多顿饭,有得饭是成长的纪念,是家庭的圆满,有得饭是生活的艰辛,是奋斗的孤独。如果说每一顿饭都是一个故事,那么饭就是人生的标记,纪念着悲欢离合记录者我们走过的路。有得饭做不出,有得饭忘不掉,有得饭吃的匆忙,又有人怕你凉。吃上温暖的饭,是人生最幸福的事之一。

三、支付宝《所有的精打细算都是在为爱打算》

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你是否也有这样一个妈妈?印象里的她经常挂在嘴边的,就是省钱。再旧的东西都舍不得扔,再少的钱都要省。但这样抠门的妈妈,却愿意为孩子报名将近2万元的冬令营,只为给孩子一个锻炼自己的机会。原来,妈妈省下的每一笔小钱,其实都是更长远的为孩子在考虑。母亲的每一次精打细算的背后都是沉甸甸的爱。

这是支付宝近期推出的一支新广告,广告以一个小男孩的第一人称视角,讲述了一位精打细算的妈妈。广告片通过妈妈的抠门行为,详细的展示了赚钱红包的新玩法。再此种与母爱关联的情境中,将广告很自然的融入贯穿着母爱的情境中。触动了我们内心最柔软的地方,使我们联想到自己的妈妈,找到了认同感和归属感。

四、欧派《我的爸爸是机器人》

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家在,爱在,成功才在。

成家立业,就相当于担负了一份责任。想要赚更多的钱,给自己和家人更好的生活,却因为努力而疏忽家庭,然而家庭的缺失让我们的生活越来越糟糕,承受着越来越大的压力,精神也越来越焦虑。多少人在深深陷入这个恶心循环之后,才蓦然发现,原来一直在为之努力的家庭却被自己忽视了。以此告诫当今快节奏生活下的人们,不要让家庭和婚姻成为成功的牺牲品。

说是为了孩子,为了家庭,为了成功你却逐渐成为工作的机器人,最终你成功地让家人过上了从未想过的生活,同时你也离家越来越远。欧派以此为切入点,向我们展示了这样一类人,他们因生活的压力不得已全身心投入工作,开始漠视家庭,逐渐丢掉了人性,变成了只会工作的机器人。不禁使我们思考,一直想要给家人最好的生活,可是什么样的生活才是最好的?工作之余多陪陪家人吧,别让工作迷失了自我,丢掉了家庭。


五、百雀羚《时光是最好的礼物》

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在那个纯真的年代,爱一个人便是爱一生。那时候繁杂的科技还没盛行,他们不幕名利,没有甜言蜜语,没有钻石婚纱,只求与真心相爱的人相守。或许这才是爱情该有的模样,是我们一直追逐哦的美好。陪伴是最长情的告白,我知道一万种表达爱的方式,可我只想说给你一个人听。

2018年,百雀羚在此推出催泪广告,这部广告影片采用倒叙的手法,讲述了那个淳朴年代/真挚的情感故事。给人一种回味无穷的年代感。穿越时空的故事情节与情感代入,完美契合了百雀羚的品牌形象。将时光之旅,送给最爱的人,让百雀羚来见证你们跨时代的爱情吧。


六、滴滴出行《最后一公里》

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哪怕只有一公里也要择善而行

生活不会轻易的对你温柔以待,哪怕生活再艰辛。司机老拾的女儿重病,老拾把房子卖了开滴滴治疗照顾女儿。然而当他满怀希望地与女儿并肩站病魔时,他的车却到了年限,最后还是公司帮她度过难关。他为了表达感谢,每次都会给自己的乘客一公里结账,他用心动报答社会,将善意传达到城市的每个角落。

哪怕只有一公里,也要择善而行一支主打温情路线的弟弟,用最温暖的方式接近消费者,这次根据真实故事拍摄了这条暖心广告。故事在讲述一位父亲含蓄又厚重的爱的同时,还展现了一个人在艰难的时刻所抱持的最大善意,向我们展现了社会和谐与美好的一面。向社会传递美好的正能量。成为滴滴这次广告的主打理念。


七、阿里《特云纪录片》


阿里云客服希望被当作正常人

在前不久的双十一,他们默默服务消费者,没有手臂,用脚打字;不能行动,坐在轮椅上解答用户的咨询。你也行并不知晓,隔着屏幕的阿里云客服正是这些残疾人群,他们同样被当作正常人,同样有权利工作。尽管经常面对辱骂、不解,但他们仍然十分珍惜这份工作。在这里,每个人都是一样的,靠着自己的努力挣钱,实现自己的价值。

实际上,这并不是传统意义上的广告,但给阿里带来的品牌传播效果却比以往任何广告都要好。广告关注到了阿里云客服的残疾人群体。通过纪录片,淘宝期望能为残障人士创造一个公平就业的环境,与此同时,也进一步提升了阿里的口碑,将品牌形象进一步提升。


八、999感冒灵《健康本该如此》

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下一年开始,是否关注一下自己?

999感冒灵的走心广告很多,2018年这一条在此刷屏。这次999感冒灵利用时下朋克养生的热门话题,即敷最贵的面膜,熬最深的夜;枸杞啤酒越喝越有反映了时下年轻群体的集体焦虑和无奈,不少片段直击心灵。

这支广告以触目惊心的数据直击内心,告诉大家过渡透支自己的身体会给健康造成的危害,呼吁大家行动起来,重视自己的健康健康本该如此。对自己好一点,是对自己健康负责,也是对大家负责。广告片充满正能量,鼓励大众改变自身,重视健康问题,刺激大众进行主动传播。


阴谋不可外泄,阳谋不必内传;如今的营销市场方兴未艾,各方品牌主角逐。谁获得了关注就能抢占流量先机。我们做广告不仅立志要将广告传播出去,更需要讲品牌理念的内核播种在广大受众的内心深处留下来。


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