关于影视广告的内幕

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作者:一镜影视


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一、影视广告的概念

影视广告是一个年轻的行业,但发展迅速。影视广告渐渐成为传播界的宠儿,受到了众多企业的青睐,随着5G的来领,一个影视广告的时代也即将开启。

  影视广告是非常有效且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上能即时传达远距离信息,影视广告能使观众对商品产生无限的想象力,也能够展现出商品的吸引力。拍摄企业宣传片选择一家专业专注的影视公司,能助你事半功倍。


二、影视广告的优势

第一冲击力比较强

视频是惟一能够进行动态演示的感情载体,其冲击力、感染力特别强。图像的运动是剧情广告最大的长处。影视广告令受众的感觉特别真实强烈,引起观众的情感共鸣,这是其他任何媒体的广告所难以达到的。


第二穿透力强,覆盖率高

影视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域,直接进入亿万家庭。特别是移动互联网带来的新一轮试听习惯,使得广告的传播更为丰富和即时。广告带有一定的“强制性”,因而穿透力强,覆盖率高。


第三最与生活贴切。

传达信息的过程当中,用创意和影像说服人,能非常形象地展示企业的产品,表达企业的理念,展示企业形象。

第四接受程度高

影视广告中包含多种艺术手法、以及多种诉求方式,表现出产品的特点,给传达信息的过程当中,会有一种娱乐的成分,让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。


三.影视广告的布局

1、品牌故事分享

世界上最容易流传的除了货币,就应该是非故事莫属了。故事往往是最容易打动人心的。乔布斯在苹果的力挽狂澜,马云和他的18个小伙伴,小米公司的取名缘由等等都成为人们津津乐道的故事。这些故事都是从无到有、从小到大、反败为胜的激励。在这些公司故事广为流传的时候无疑赋能了企业品牌的独特韵味。


2、企业榜样树立

从小到大我们都少不了榜样,在企业中也很常见,榜样就是在企业中那个不是最优秀但收获了结果的人。榜样故事的存在是为了激励他人。


3、核心优势展示

尺有所长,寸有所短。每个企业(产品)都有自己的核心优势。商业广告的制作过程也是一次企业文化梳理的过程。不管我们的企业发展到什么样的阶段我们都要阶段性的给自己做一次文化梳理。


4、展示企业愿景

企业愿景是未来故事,这是需要我们企业所有人去用心讲述的故事。只有未来故事讲得好,企业才可能从无到有,从小到大,反败为胜。

四、影视广告成功的六要素


1、主题鲜明            

一部优秀的影视广告要尽量做到简明明了, 让目标受众人人都可以看懂产品或服务概念清晰传递。劝说有力,尽量只有一个沟通点。人们看完能记住其中重要的几个画面和台词 一直保留在脑海那就是成功了。切忌我们啥都想要,企图什么品牌诉求都放进广告影片。面面聚到恰尔变成了大杂烩,受众很难记住您的核心优势和表达。


2、表现形式易趣有创意

如果我们需要拍一部影视广告片将自己的产品和企业展示给别人,我们需要考虑使用什么样的形式。随着CG技术的发展影视制作的技术的井喷,越来越多样的创作风格可以为我们的企业宣传服务。是采用真人实景拍摄,还是用俏皮趣味的MG或3D动画甚至是人物实拍+动画合成,这些技术都成为我们企业宣传的利器。企业主在尝试制作一部影视广告前适当的了解当下主流广告类型可以根据自己公司(产品)的特性找到更适合自己需要的类型。


3、辨识度高

“小为发烧而生的小米”、“我们不生产水的农夫山泉”记住一个品牌我们更多的时候都是靠那么一句话和一个画面。传播要靠策略,画面需要设计。拍摄前期梳理出企业(产品)的核心优势,开发出自己独特的视觉形象能自己的品牌广告片在万千广告作品中脱引而出。


4、购买力转化

影视广告是公司的投资性资产,投资就要讲究汇报。对于商业性广告片的制作一定要考虑到数据转化。自媒体时代网红产品都是一夜爆红,我们的商业影视广告出了在自有渠道投放播出外可以利用媒体矩阵对自己的广告多渠道投放。点击率、转发数以及粉丝们的点评都将为我们的营销带来跟多分析数据。做好这部分的分析将持续的强化我们制作高水平商业广告的策划能力。


5、 品牌联想

商业广告片与品牌联想之间具有强烈的相互关联性,因此,品牌方和影视公司在塑造一品牌形象时,应透过各种不同的营销管道,竭尽所能地为品牌建立并累积正面的品牌联想数,进而在消费者心中形成一持久性的印象,更能巩固品牌的市场优势。


6、话题性

999感冒灵的《健康本该如此》唤起了都市白领们的健康意识,张大鹏导演的《小猪佩奇》引爆2019春节档电影话题。一部优秀的广告片一定是具备引爆话题的“核弹”属性津。核燃料是不需要外部给予能量的,这是广告片的最高level。这就要求创作人员的综合素养高并且有创意的策略输出,团队的高效执行。

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